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作者：冯大卫

一、广告行业概况

    （一）行业发展概况

    广告是由广告主以付费的方式，将产品或服务等信息通过各种传播媒介传达给受众群体，从而达到影响或者改变受众群体的观念或者行为的传播活动。广告产业则是在接受客户的委托后，通过从事调研、策划、创意、制作、媒体购买、发布等方式生产广告产品或者提供广告服务的企业的集合。

新中国成立以来，我国广告业的创立和发展经历了一段十分曲折的过程。新中国成立后的前三十年，因受计划供应和统销统购政策的影响，采取了计划手段配置资源的经济政策，导致商品经济的不发达，广告业也因此失去了成长的条件。直至第十一届三中全会，中国的广告业才得以恢复。经济的快速发展和传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。

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广告行业研究报告-冯大卫.pdf