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从广告行业初创至今的近两百年来，随着商业的繁荣和技术的发展，广告形式逐渐多样化，目前广告行业在商业经济中发挥了越来越重要的作用，在“三网融合”的背景下，互联网、移动终端等新兴媒体迅速发展，广告行业迎来了新的发展机遇，本文从行业的市场规模、监管动向、行业壁垒等角度剖析广告行业发展现状及趋势。

一、行业概况

1、广告行业发展概述

广告是特定的广告主通过付费媒体向人们传达的信息，现代广告产生于欧美地区，1869年第一家现代广告公司在费城成立，其经营业务不仅包括为报纸推销版面的广告代理业务，而且也为客户提供广告策略及计划的制定、广告文字的撰写、广告版面的设计、广告效果的测定等广告设计与制作服务。

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